customR a accompagné Institut Esthederm (Groupe Naos) dans la création et la mise en place d’une stratégie social media autour de deux temps forts maketing : le solaire et l’anti-âge.

Peur de vieillir, dangers du soleil… Les raisons de protéger sa peau du soleil sont nombreuses et les idées reçues sur les crèmes solaires demeurent. C’est pourquoi customR a imaginé et conçu une première campagne social media « L’art du bronzage » pour informer la communauté d’Institut Esthederm sur les bonnes pratiques pour protéger sa peau du vieillissement tout en profitant des joies du soleil.

L’agence est également à l’origine d’un autre dispositif « Les clés de la jeunesse » qui starifie les produits anti-âge d’Institut Esthederm dans un univers unique sur les secrets et les trésors de la jeunesse pour mettre en lumière les produits et solutions haut-de-gamme de la marque.

Pour répondre à des enjeux de visibilité et de lead, les deux campagnes ont été valorisées via une stratégie media construite, paramétrée et diffusée sur Facebook et Instagram. De plus au delà des contenus habituels orientés lifestyle – produits, des jeux concours et des contenus pédagogiques du type « Vrai/Faux » et « Le saviez-vous ? » sont venus rythmer la campagne, afin de construire une communauté affinitaire à ces deux thématiques.